凭据联合国的统计和预测数据，截止到2011年全球总人口69.74亿，生活在都会的人口36.32亿，都会化率过半，抵达了52.1% 。2050年全球总人口将增长到93.06亿，都会人口增长到62.52亿 。与此同时，随着生活水平的提高，越来越多的都会人口希望吃到来自郊外农场的健康食品 。有许多商家正实验解决都会人口需求与供应的关系，Farmdrop就是其中一家 。
Farmdrop是一家位于英国的在线杂货平台，连接了伦敦地区的农产品生产者和消费者，旨在将最新鲜的有机农业产品送入都会家庭中 。从Farmdrop的网站上可以看到，平台提供水果、蔬菜、肉、鱼、谷物、乳制品和鸡蛋等，另有一些已加工成型的熟食和饮料，别的，另有花束、洗护等生活日用品 。每单凌驾30英镑则可免费配送 。
可以说，Farmdrop平台满足了都会家庭最基本的生活需求 。平台在2014年推出了“点击和收集”效劳，平台用户可以在线直接从农产品生产者处订购杂货，并在外地收集点接收订单，公司已经开始提供送货上门的效劳 。
Farmdrop联合首创人Ben Pugh见告，现在市场上最基础的问题是，超市在已往五十年的主导职位对农场品价格造成了巨大的压力 。在这种情况下，生产者的唯一体贴的就是产量和耐用性，导致食品的味道和营养大幅度下降 。
为了解决这一痛点，Farmdrop平台从供应链中“删除”批发商和零售商，这样做生产者可以获得较比之前高一倍的收入 。具体来说，农民最后收到的收入相当于货架价格75％左右，而在以前大大都农民只能从超市获得50％的分成 �？梢运�，Farmdrop为小农户创立一种增加营收的方法，农户唯一的目标是最大限度地种植味道好、又有营养的食物 。关于都会家庭，平台则为他们提供最经济实惠的、最新鲜的农产品 。目前平台已经抵达了300万英镑的年收入水平 。
日前，Farmdrop完成了700万英镑的A轮融资，由Skype联合首创人NiklasZennstr?m建立的伦敦风投基金Atomico领投 。除了Atomico，Farmdrop的其他投资者包括SwiftKey的联合首创人兼首席执行官Jon Reynolds，Zoopla首创人Alex Chesterman，Saracens Rugby俱乐部主席 Nigel Wray以及Quentin Griffiths的联合首创人Asos 。
据悉，Farmdrop计划利用新的资金改善客户体验，为农民开发新技术治理库存，并在伦敦以外推出新的分销中心 。
关于此次投资，Atomico的Zennstr?m认为，Atomico喜欢投资那些致力于解决人类社碰面临的问题的公司 。Farmdrop正在立异技术、简化食物链供应，满足了不绝增长的对可连续采购的需求 。
生鲜电商市场上有两种形式，一个是农产品生产者——批发商——零售商——用户，在这条链上生鲜的供应是要害；另有一个是农产品生产者——用户，供应链缩短，农户收入增加，看似是一种更简便共赢的方法 。这种方法的代表除了Farmdrop，另有Able & cole和ebay，在海内，京东曾与北京、河北共18家果蔬农业基地告竣相助定制“私人农场”，包括顺丰优选、沱沱工社、瑞正园等，产品种类涵盖果蔬、禽、蛋、肉类，以及文玩核桃树等 。但生鲜标准化低、物流本钱高，产销不平衡，在我国生鲜电商还属于生长初期，谁可以用更低的本钱提供更高效率的效劳才可以掌握主动权 。
